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手机应用发展四大趋势,HTML5或引发开发变革

虽然经过了一轮“爆炸式”发展,国内手机应用市场还远未成熟。

基于手机终端的应用开发并不是一个新领域,中国移动互联网的第一股——斯凯网络就是在2G时代成长起来的应用软件平台提供商,其手机应用商店模式还早于苹果。

到3G时代之后,由于移动网络更加完善,手机逐渐智能化,手机应用获得一轮爆发式的发展,不过可惜的是,这一轮发展并不是由本土企业引领的,而是国外手机制造商苹果。苹果打破原来的纯封闭模式,向第三方开发者敞开一扇半掩的大门,通过集成优质应用,推出App Store,让其在众多手机厂商中别树一帜。

如今手机应用已经覆盖到消费者生活的方方面面,打电话不再需要拨号,用米聊、微信或者口信,可以直接语音对讲,而且没有通话费,流量费也非常低。手机社交也不再仅仅用QQ,人人网、微博等SNS应用让社交无处不在。iPhone应用如水果忍者、会说话的TOM猫等,都在很短时间之内聚集起大量的用户群体,成为流行一时的本地化应用。

在这一轮应用“大爆炸”中,中国的本土企业获利不多,千橡互动董事长兼CEO陈一舟尖锐地指出:“移动互联网整个价值链中,中国公司在其中攫取价值的比例还低于PC互联网产业。”获利最多的还是苹果、谷歌这些国外厂商,国内包括联想、华为等手机制造商以及电信运营商,都成为被动的跟风者。

中国企业要“翻身做主人”,还需要精确把握手机应用的发展趋势,站在未来看现在,才能后发制人,赢取主动。

“云端”应用占据主流

苹果App Store里面的应用大部分是本地化应用,许多移动互联网的知名应用,如愤怒的小鸟、植物大战僵尸等均是单机游戏,用户除下载之外,无需支付流量费用。这一状况正在发生改变。苹果已推出iCloud服务,用户从云端可以调用免费应用程序,并可联机存储文档、音乐和图片等。手机应用迈向了“云端”。

这样的趋势正在进一步蔓延。华为在8月3日发布首款云手机Vision,紧接着阿里巴巴也推出了阿里云手机,百度也在9月2日举办的百度世界大会上,推 出易平台,提供云服务:用户可享有初始180G的超大规模云存储能力,并且可以免费升级至无限量,还可多人共享云端文件,知晓好友更新。云端一体化趋势日 益明显。

斯凯网络CEO宋涛对《互联网周刊》记者说:“如果一个应用缺乏跟服务器相连的升级及其他后续服务,商业模式是很难构建的,像单机游戏未来都可能消失。即使存在,也构不成一个大产业。”

PC互联网的发展告诉我们,联网的应用在用户体验上高于单机应用。本地化应用更新困难,很多应用无法升级,用户使用一段时间之后兴趣就会降低,应用的生 命周期非常短暂。而且现在大部分应用都走向社交化,“独乐乐不如众乐乐”,很多时候娱乐不是为了打发时间,而是一种社交方式,通过云平台,用户之间才可以 实现更多的共享和交流,因此未来云端应用必将成为主流。

盈利模式发生改变

与苹果App Store不同,国内企业的手机应用商店中的应用多数是免费下载的,因为中国用户不像欧美用户那样习惯收费下载。但是免费模式也带来一系列的问题,例如为了降低开发成本,盗版应用盛行,创新受到抑制,优质应用数量少,同质化竞争日益严重。

收费下载行不通,但是内置付费却可以尝试。就像PC互联网上网络游戏的盈利模式,用户可以免费玩游戏,而游戏厂商则可以通过道具等虚拟物品获得收入。据 Distimo和Newzoo最近联合发布的调查报告显示,内置付费功能是免费应用的主要吸金工具。在前300名iOS游戏中,约有88%的下载量来自采 用内置付费功能的免费游戏,这些游戏所创造收益占据了总收入的40%。

国内最主要的第三方开发者群体,安卓应用开发者一直抱怨谷歌应用商店缺乏应用计费服务,而今年3月份,谷歌推出了Andorid Market应用内置计费系统,这样开发者可以在免费应用中通过升级、推出新关卡和内容,征收相应费用。

在广告形式上,基于移动终端的app广告精准性更强,可以根据用户的地理位置、网络使用习惯等定时、定点投放,但是目前国内app广告市场的发展程度不够成熟,广告形式还比较单一。

而在PC互联网上已经普及的富媒体广告可以为手机app广告市场带来转机。移动广告交易平台Mobclix于2010年底发布了一份报告,指出富媒体的点击率比普通媒体多11倍。国外手机广告平台——谷歌的AdMob和苹果的iAds普遍采用了这种广告形式,而国内的移动广告展示方式还非常原始,导致用户点击率不高,用户规模无法转化为实际收益。

社交手机更受欢迎

现在很多智能手机都会内置一些社交应用,例如人人网、新浪微博等,手机不再只是一个简单的通话工具,而成为一个开展社交活动的平台。

用户可以通过社交应用开展更多形式的沟通和互动,一起玩游戏、共同分享彼此感兴趣的内容、查看对方的状态和评论等等,LBS应用还能帮助用户查找附近的好友,线上和线下更好地结合起来。

现在商务手机也走向社交化,人们可以利用社交手机在家里开展工作,例如与客户联系,查看他们对产品和服务的评论,甚至一起玩游戏拉近关系。商务社交应用 更加流行,美国的Linkedin就是一款经典的商务社交应用,国内的人人网其实也包括了一些商务功能,例如公司企业的公共主页就可以直接与用户建立联 系。

飞信、米聊、手机YY等具备社交功能的应用非常受用户的欢迎,相对于传统的语音通话,这些应用不仅在价格上更加便宜,交流方式也更 加多样化。在用户为王的时代,拥有一款能够聚集大规模用户的社交应用,无疑将占据巨大的优势。那些专注于做手机,而忽略手机的社交功能拓展的企业,将在社 交手机的大潮中被淹没和淘汰。

不过现在手机上的社交功能大多还局限在某些少数应用上,大多数应用并不具备社交功能,未来随着手机互联网 功能的进一步加强,手机将全面社交化。例如一款游戏应用可以通过联网让用户之间实时互动,可以通过配备在线语音聊天工具、建立虚拟社区等方式让用户之间更 充分的交流等。

新技术改变应用开发环境

新技术的出现,往往会影响到整个产业的发展方向。HTML5技术可能会导致应用开发模式的巨大变革。

目前手机上的应用大多采用App的模式,像PC互联网上那些基于浏览器的应用模式在手机上并没有得到采用。这固然是因为苹果的引导,而更多的则是因为网页技术上的限制。

因为在HTML5之前,Web应用和HTML之间并不配合,在Web上开发应用的难度很大,需要一系列插件的配合,第三方开发者因此受制于人,对此颇有怨言。

而HTML5则可以弥补上一代HTML的不足。目前Firefox、Google 、Chrome、Internet Explorer 等主流浏览器均已采用HTML5技术,这就给传统的App Store模式带来挑战,如果用户可以直接在Web上使用应用,那么他们就不会再花费时间下载软件,并承担因此可能会遇到的病毒等安全威胁。

苹果是传统App模式的代表者,不过乔布斯却非常欢迎HTML5技术,他认为这一标准更加开放,“HTML5是一个完全开放的,不受控制的平台,苹果将全力支持它”。未来基于HTML5技术的应用开发将成为与App模式并行的主流应用开发模式。

 

转自:http://www.mhtml5.com/2011/09/2915.html

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