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互动视频挑逗用户神经,体验炫酷HTML5

现在,让我们想像一下:在某品牌推出的广告剧集中,你可以根据自己的选择来决定剧情的走向;某支酷毙了的视频广告中的场景,完全由你决定;让人紧张 的悬疑电影中,你可以通过社交网络帮助被困密室的女主角逃生;漂亮性感的兔女郎家中到处都是你的照片,甚至将你的名字纹到性感部位……你是不是会兴奋不 已?

没错,这就是最新的互动视频营销。值得关注的是,这些互动视频正呈现出跨平台、多元化的趋势,或许与社交媒体结合,或许运用新的技术手段,或许加入流行时尚元素,总之,受众的互动性被极大地调动起来。

搜索语爱情

谷歌台湾最近在YouTube推出了一部原生交互式偶像剧《搜索语爱情》,网友通过交互式剧情选择以及行动查找,可以为主角做选择,从而决定剧情的走向。

这部交互式影片由人气网络作家九把刀编剧,新生代演员王传一、赖雅妍和陈妍希担任男女主角,剧情轻松幽默、贴近生活。 影片透过YouTube小工具和特效等先进网页技术,让网友自行选择剧情发展,并决定男女主角爱情结局;剧情发展超过20个选项,可制造出8种充满惊喜的 结局。影片还将Google语音搜索的桥段巧妙融入其中,让受众在互动的过程中体验Google行动应用服务的优点,强调了行动查找、语音查找、 Google地图、Google翻译以及语音简讯等Google行动服务为日常生活带来的便利性。另外,影片可选择英文、日文和韩文字幕,让更多地区网友 一同欣赏。

《搜索语爱情》三支预告片在YouTube仅仅上线一周,浏览次数就超过30万。剧中三角恋爱习题如何左右男主角命运,也让网友高度期待。

亮点:

第一,与传统的视频营销不同,观看这样的互动视频,网友不仅仅被当作看官,而更像是玩家,全程参与其中;第二,整个剧集以互动游戏的角度编剧, 而不是以传统电视剧集和广告影片的方式编写,能不断带给人惊喜;第三,精彩的创意。虽说在影音平台播放影片不需要收费,但只有剧情足够有趣,才能吸引网友 主动点选并与人分享;第四,完全把产品特性融入视频中,丝毫不牵强,无形中加深了受众对品牌的好感。

HTML5的炫酷体验

Google在互动视频营销上一直是比较有前瞻性的。去年,Google就曾联合加拿大著名独立摇滚乐队Arcade Fire推出一个HTML5互动电影——The Wilderness Downtown。这部由著名作家兼导演Chris Milk亲自操刀的互动电影在今年的戛纳创意节上斩获大奖,而HTML5技术也得到了人们的广泛关注。

在这个互动电影中,你只要进入体验界面,并使用官方推荐的Chrome浏览器,就可以感受HTML5的完美技术制作。登录体验页面后,你首先需 要输入你小时候的住址,因为电影情节将会从这里开始。电影使用了大量的HTML5 技术,将 Canvas、Video、Audio标签和Google Maps以及Google Streetview融入其中,达到了非常震撼的互动效果。

开始的时候,一名穿着潮流的白衣男子在狂奔,奔到有气无力的时候,电影会先暂停,让你用交互绘图工具绘画一张明信片,寄给小时候的自己。配合 Arcade Fire当时刚推出的新专辑《The Suburbs》中的We Used to Wait作为主题音乐,让新技术的体验充满时尚感。

除了对HTML5互动技术的推广,这一影片也是Chrome浏览器的一次完美体验。

亮点:

谷歌采用了先进的HTML5互动技术,同时与流行音乐等元素结合,让受众在自己熟悉的场景体验新技术,对品牌形成深刻印象。也难怪这一技术会被认为是“未来网页以及互动交互技术的发展趋势”。

受困密室,怎么办?

近日,英特尔和东芝联手推出了一部互动电影《Inside》。影片由电影《歌剧魅影》和《后天》的女主角艾米??罗森(Emmy Rossum)担任主演。

在影片中,艾米扮演的女主角克里斯蒂娜(Christina)受困于暗无天日的密闭房间,身边只有搭载Intel Core i7 Processor 四核处理器的东芝P775笔记本电脑,由于不确定自己困在何处、会有怎样的命运,克里斯蒂娜通过笔记本电脑联系其朋友、家人以及其他任何可以帮助其逃脱的 人。观众可以通过Facebook、YouTube、Twitter等网站为克里斯蒂娜提供线索或者提出建议,逐步解开密室的机关,直到最终逃脱。短片于 7月25日在网络上映,编辑团队还把最符合剧情的用户建议融入到电影中。

亮点:

这个类似“逃离密室”游戏的互动影片,不仅制作精良,能带给人有如观看大片般的视觉体验,而且还与社交网站合作,让网友通过各种社交网络途径充分参与行动,变被动欣赏为主宰电影结局。另外,通过游戏互动产生的合理化建议也被融入到电影当中。

金屋藏个兔女郎

众所周知,《花花公子》和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。试想一下,如果有一天,兔女郎会为你大打出手,甚至把你的名字纹在性感部位,你会有怎样的感觉?近日,《花花公子》就推出了一个非常有趣的互 动视频广告——Viral Bunnies at Home。

在这个线上互动广告中,你只要输入自己的名字并上传照片,就可以收到一封带有视频的电子邮件。视频中,你的照片将出现在兔女郎家中各个角落以及她们脖子上的项链中,你的名字也将变成兔女郎的纹身。

这支病毒广告最终获得了1300万的点击率,被各大网站疯狂转载,并且最终出现在了《花花公子》的封面上。

亮点:

对于《花花公子》杂志的读者来说,妖艳中带着稚气的兔女郎,显然已经成为他们的梦中情人。在这一互动视频中,受众只需简单几个步骤,就能让兔女 郎们为其“疯狂”,大过一把“被迷恋”的瘾。受众已经不仅仅是旁观者,更像是剧中主角。这样的互动视频广告,受男性读者们欢迎应该一点儿也不奇怪吧?


转自:mhtml5

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